Рациональный подход к изготовлению рекламы

Для выявления представлений маркетологов о потребителях и о том, какая, по их мнению, должна быть реклама, был применен метод экспертного опроса. Опросили бренд-менеджеров и директоров по маркетингу украинских и международных компаний, работающих в Украине. Вот что получилось: 

1. Украинским потребителям в рекламном сообщении нужно давать больше информации. Именно информация нужна покупателю, чтобы сделать осознанный выбор.

2. Лучшим способом убеждения является демонстрация использования продукта (демо). Наши люди привыкли доверять инструкциям.

3. Подход "проблема-решение" работает эффективнее всего. Вдруг потребители сами не догадаются, насколько этот продукт полезен и эффективен.

4. В рекламе нужно показывать приукрашенную действительность. Люди и их жизнь должны быть представлены в более выигрышном виде, чем это есть на самом деле. Малообеспеченные украинцы, живущие в убогих квартирах, не хотят видеть все как в жизни. Они хотят сказку, красоту, позитив, счастливых людей, "золотых" мам, пап и проч., то есть лакированную действительность.

5. Все, что не относится напрямую к повседневной жизни, не работает. Никаких инопланетян, ходячих Мозгов и фруктов, говорящих белок. То есть все должно оставаться на уровне примитивного реализма. Без олицетворений, метафор, фантастики и прочих фокусов.

6. Юмор неэффективен, особенно для премиумных брендов. Украинские потребители любят строгие, серьезные бренды. Использование юмора, а особенно черного юмора, неэффективно, тем более в отношении дорогостоящих продуктов. Юмор снижает себестоимость бренда, делая его несолидным.

7. Потребители доверяют селебрити. Хорошо, если в рекламе показан успешный, знаменитый человек, с которым потребитель сможет себя идентифицировать, приобщаясь к его успеху. Кроме того, российские потребители доверяют знаменитостям в таком важном деле, как выбор продукта.

8. Реклама для провинции должна быть проще. Потребители в регионах еще не доросли до той рекламы, которая работает в Харькове или Киеве.

  • %d0%bf%d0%bb%d0%be%d1%82%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%ba%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Плоттерная подрезка. Оракал. Печать на самоклеющейся пленке
  • %d0%be%d0%ba%d0%bb%d0%b5%d0%b9%d0%ba%d0%b0%20%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%bd%2c%20%d0%bf%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%85%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b9%2c%20%d0%b0%d0%b2%d1%82%d0%be%d0%bc%d0%be%d0%b1%d0%b8%d0%bb%d0%b5%d0%b9%2c%20%d1%88%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%be%d0%b2%2c%20%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%b5%d0%ba%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Оклейка поверхностей. Виткин, окон, автомобилей. Полноцветная печать
  • %d0%9e%d1%84%d1%81%d0%b5%d1%82%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c.%20%d0%91%d0%be%d0%bb%d1%8c%d1%88%d0%b8%d0%b5%20%d1%82%d0%b8%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b8.%20%d0%92%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d1%82%d0%ba%d0%b8%2c%20%d0%bb%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b8 Офсетная печать. Визитки. Листовки. Еврофлаера
  • %d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b5%d0%bc%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%20%d0%b2%20%d0%b3%d0%b0%d0%b7%d0%b5%d1%82%d1%8b%2c%20%d0%a2%d0%92.%20%d0%92%d1%8b%d0%b7%d0%be%d0%b2%20%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%8c%d0%b5%d1%80%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Вызов курьера. Заказ рекламы в газеты. Премьер. Харьковский Курьер
  • %d0%b8%d0%b7%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%85%20%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Пластиковые карты. Эмбоссирование. Типирование. Дисконтные карты
  • %d0%b1%d1%83%d0%bc%d0%b0%d0%b6%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d0%bf%d0%b0%d0%ba%d0%b5%d1%82%d1%8b%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Бумажные пакеты. Пакеты с вашим логотипом
  • %d1%88%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%be%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c.%20%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%b5%d1%80%2c%d1%81%d0%b0%d0%bc%d0%be%d0%ba%d0%bb%d0%b5%d1%8f%d1%89%d0%b0%d1%8f%d1%81%d1%8f%20%d0%bf%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%b0%2c%20%d0%be%d1%80%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%bb Широкоформатная печать
  • %d0%bd%d0%b0%d1%80%d1%83%d0%b6%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Наружная реклама. Борд. Плоскость. Щит
  • %d0%9a%d0%be%d0%bd%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%82%d1%8b.%20%d0%9f%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d0%bd%d0%b0%20%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%82%d0%b0%d1%85 Конверты. Печать на конвертах. Конверты с Вашим логотипом
  • %d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0%20%d0%b2%20%d0%bf%d1%80%d0%b5%d1%81%d1%81%d0%b5%2c%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8%2c%20%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d0%be Реклама в прессе, на радио, телевидении
  • %d0%9e%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%b0%20%d1%83%d1%81%d0%bb%d1%83%d0%b3%20%d0%bd%d0%b0%20%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%d0%be%d1%87%d0%ba%d1%83 Оплата услуг на карточку Приватбанка
  • %d1%81%d1%83%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d1%83%d1%86%d0%ba%d0%b8%d1%8f.%20%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Сувенирная продукция. Нанесения корпоративной символики
  • %d0%9d%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%b8%d0%b7%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%84%d1%83%d1%82%d0%b1%d0%be%d0%bb%d0%ba%d0%b8 Нанесение изображения на футболку, чашку, подушку
  •  
  • %d1%81%d1%83%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d1%83%d1%86%d0%ba%d0%b8%d1%8f.%20%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Сувенирная продукция. Нанесения корпоративной символики
  • %d0%b1%d1%83%d0%bc%d0%b0%d0%b6%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d0%bf%d0%b0%d0%ba%d0%b5%d1%82%d1%8b%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Бумажные пакеты. Пакеты с вашим логотипом
  • %d0%9e%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%b0%20%d1%83%d1%81%d0%bb%d1%83%d0%b3%20%d0%bd%d0%b0%20%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%d0%be%d1%87%d0%ba%d1%83 Оплата услуг на карточку Приватбанка
  • %d0%b8%d0%b7%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%85%20%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Пластиковые карты. Эмбоссирование. Типирование. Дисконтные карты
  • %d0%bf%d0%bb%d0%be%d1%82%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%ba%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Плоттерная подрезка. Оракал. Печать на самоклеющейся пленке
  • %d0%be%d0%ba%d0%bb%d0%b5%d0%b9%d0%ba%d0%b0%20%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%bd%2c%20%d0%bf%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%85%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b9%2c%20%d0%b0%d0%b2%d1%82%d0%be%d0%bc%d0%be%d0%b1%d0%b8%d0%bb%d0%b5%d0%b9%2c%20%d1%88%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%be%d0%b2%2c%20%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%b5%d0%ba%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Оклейка поверхностей. Виткин, окон, автомобилей. Полноцветная печать
  • %d0%bd%d0%b0%d1%80%d1%83%d0%b6%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Наружная реклама. Борд. Плоскость. Щит
  • %d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b5%d0%bc%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%20%d0%b2%20%d0%b3%d0%b0%d0%b7%d0%b5%d1%82%d1%8b%2c%20%d0%a2%d0%92.%20%d0%92%d1%8b%d0%b7%d0%be%d0%b2%20%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%8c%d0%b5%d1%80%d0%b0%20%d0%a5%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2 Вызов курьера. Заказ рекламы в газеты. Премьер. Харьковский Курьер
  • %d0%9d%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%b8%d0%b7%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%84%d1%83%d1%82%d0%b1%d0%be%d0%bb%d0%ba%d0%b8 Нанесение изображения на футболку, чашку, подушку
  • %d1%88%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%be%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c.%20%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%b5%d1%80%2c%d1%81%d0%b0%d0%bc%d0%be%d0%ba%d0%bb%d0%b5%d1%8f%d1%89%d0%b0%d1%8f%d1%81%d1%8f%20%d0%bf%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%b0%2c%20%d0%be%d1%80%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%bb Широкоформатная печать
  • %d0%9a%d0%be%d0%bd%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%82%d1%8b.%20%d0%9f%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d0%bd%d0%b0%20%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%82%d0%b0%d1%85 Конверты. Печать на конвертах. Конверты с Вашим логотипом
  • %d0%9e%d1%84%d1%81%d0%b5%d1%82%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d1%8c.%20%d0%91%d0%be%d0%bb%d1%8c%d1%88%d0%b8%d0%b5%20%d1%82%d0%b8%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b8.%20%d0%92%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d1%82%d0%ba%d0%b8%2c%20%d0%bb%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b8 Офсетная печать. Визитки. Листовки. Еврофлаера
  • %d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0%20%d0%b2%20%d0%bf%d1%80%d0%b5%d1%81%d1%81%d0%b5%2c%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8%2c%20%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d0%be Реклама в прессе, на радио, телевидении
  •